中外奶粉集體降價,圣元等知名品牌降幅最高達50%!

字號:TT2014-07-10 15:22:24  出處:網友投稿    
導讀: 據記者了解,總6月末以來,無論是線上還是線下,無論是大型超市還是母嬰門店,多個品牌奶粉都在通過“促銷價”等多種形式降價,各種促銷活動此起彼伏。在家樂福......

 據記者了解,總6月末以來,無論是線上還是線下,無論是大型超市還是母嬰門店,多個品牌奶粉都在通過“促銷價”等多種形式降價,各種促銷活動此起彼伏。在家樂福、沃爾瑪等大型商超和部分母嬰店,記者看到許多奶粉品牌的貨架上都有“買2罐減160元”、“買51”、“滿30080”等字樣。

近年來,由于市場需求量激增、奶源供應不穩定等因素,原奶收購價格一直呈直線上漲趨勢,導致終端產品的價格也逐年上漲,不少奶制品消費者表示壓力倍增。然而近幾個月來,國內奶粉市場卻驚現多次價格波動,似有降價趨勢。近日,又有多家中外乳粉企業集體降價,降幅最高達50%,打破了近年來奶粉市場的最高降價力度。記者觀察到,除了圣元、伊利等多個國內知名大品牌有降價行動,就連一些向來以高價著稱的進口品牌也紛紛打出了降價的橫幅。

國內市場的逆襲?中外奶粉集體降價

其中,圣元的降價幅度最大,最為熱銷的仿生配方奶粉優博系列產品也有高達20%-35%不等的折扣。現場搶購場面火爆,圣元的貨架上早已出現了很多空缺位置。

有業內人士認為,目前奶粉的大面積降價在短期內恐怕很難再次上調,根據目前的市場狀況,預計至少在9月前,都不會有品牌率先漲價,這對消費者而言無疑是極好的消息。

奶粉整體價格走低,或因世界對國內奶粉市場的關注度

專家認為,降價的原因有內因也有外力驅使,但大部分原因還是激烈的市場競爭所致,恒天然一直是中國市場的原奶供應大戶,然而美國和歐洲兩大產奶大戶也在爭搶中國市場,這就導致原奶供應企業主動降價以求得中國市場,繼而對國內嬰幼兒配方奶粉成品的價格造成了影響。

而在經歷“生產許可證換證”、“國內奶粉企業兼并重組方案”等政策的洗滌后,圣元、伊利等生存下來的企業更傾向于一心一意搞市場,而能馬上見效的莫過于價格戰。再加上近年來,國內奶粉行業持續多年只漲不跌的怪象也引起了大批世界媒體對“中國奶粉全球最貴”的報道,在消費者觀念日趨理性的今天,降價已是市場必然。

圣元大幅降價,底氣源自良好的渠道布局

作為此次降價潮中降幅頗大的圣元,其接連推出促銷活動的底氣或許還源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌銷售部相關負責人表示,圣元集團曾先后收購了育嬰博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌,借助其豐富的渠道資源擴展了銷售區域,并且由于母嬰專賣店的直銷形式大大降低了渠道流通環節的成本,因此在圣元的生產環節成本沒有下降的前提下,嬰幼兒乳粉終端市場的價格有了較大的讓利空間,因此產品的價格更加透明化。

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